Workday“独一无二的合作伙伴”全球品牌活动:与首席营销长克里斯汀·切法洛的问答

(更新时间:2022年2月25日:Workday和菲尔·米克尔森(Phil Mickelson)已相互友好地同意，在3月份合同到期后不再续签我们的品牌合作伙伴关系。)

本周，Workday推出了一项新的全球品牌活动，主题是我们如何成为独一无二的财务、人力资源和规划合作伙伴。

该活动的核心是一则广告，职业高尔夫球手菲尔·米克尔森(Phil Mickelson)为一名公司高管担任“商务球童”，该公司高管由演员安迪·巴克利(Andy Buckley)饰演，他因在美国喜剧《办公室》(the Office)中扮演Dunder Mifflin公司的首席财务官而闻名。这则广告本周将在美国和欧洲的电视频道播出，包括在法国巴黎举行的高尔夫比赛期间工作日高尔夫大使菲尔·米克尔森、马特·库查尔和戴维斯·勒夫三世都是球队的一员。

我们采访了Workday的首席营销官克里斯汀Cefalo了解活动是如何进行的，为什么每个公司都需要一个“商业球童”，以及在全球各地体验活动的地方。

为什么我们选择在新的品牌宣传中强调Workday是一个与众不同的合作伙伴?

通过我们自己的研究和与客户和潜在客户的对话，我们知道信任是人们和组织在供应商身上寻找的首要条件。这对我们来说真的很重要，因为我们相信这是我们最大的优势之一。一个值得信赖的供应商意味着与我们的客户同甘共苦，帮助他们做出成长和成功的最佳决定。简而言之，这意味着成为与众不同的合作伙伴。

我们的核心价值观在这次竞选中也发挥了重要作用。我们是建立在一套六大核心价值观驱动我们的商业行为，定义我们的公司文化。我坚信文化推动品牌，我喜欢任何通过品牌展示我们价值观的机会。虽然这次活动突出了诚信，但我们也旨在将我们的其他几个核心价值观带入生活，包括客户服务、创新和乐趣。

菲尔·迈克尔森(Phil Michelson)在广告中扮演“商业球童”，为高管提供见解和指导。他甚至会就高管们还不知道的事情给出建议。这个想法是怎么来的?

我们和菲尔一起拍广告玩得很开心;他是个很棒的商务球童!菲尔和其他高尔夫专业人士都知道，你的球童真的是你的伙伴，没有人比他更好。球童所做的远不止拿球袋。他们的工作是了解球场，并帮助他们的高尔夫球手制定最佳的打球策略。球童可以提前看到和预测障碍和机会，并建议他们的高尔夫球手如何避开或利用它们。

在Workday，我们是商务版的球童，就像菲尔在广告中扮演的角色一样。商务球童向高管提供他以前不知道的信息，以便他做出最佳决策。当我们考虑如何在Workday进行创新，以及何时何地进行投资和收购时——包括我们的最近收购了Adaptive Insights作为一家Workday公司，我们始终朝着帮助我们的客户保持领先的目标前进。通过使用预测技术，我们可以在您提出要求之前(甚至在您知道自己需要这些信息之前)为您提供做出关键财务、人力资源和规划决策所需的信息。这是每个组织在软件和服务合作伙伴中应该拥有的——一个你可以信任的公司，一个了解你和你的业务的系统。

该活动将如何在全球推广?

首先是本周在巴黎举行的高尔夫锦标赛期间，我们推出了由菲尔和安迪主演的电视广告。(工作日是正式的供应商2018年莱德杯(Ryder Cup)在欧洲的软件。)如果你在日本，你将在包括地铁站在内的数字和印刷平台上体验这场活动。在全球范围内，您将发现该活动以当地语言通过数字、印刷和社交渠道开展，市场包括奥地利、丹麦、法国、德国、日本、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国

还有一件事我想补充的是，我为每个人在这次活动中的工作感到非常自豪——我们的营销副总裁安吉拉·斯塔克，执行创意总监吉恩·博德加雷，以及我们内部和代理营销团队的许多其他人，他们为这次活动贡献了他们的才华和巨大的热情。

有什么临别的想法吗?

是的!我们迫不及待地想加入Workday社区的其他成员工作日上升下周在拉斯维加斯举行。我们有许多令人兴奋的消息要分享，包括我们正在做的新事情，以帮助我们的客户在财务、人力资源和规划方面做出最佳决策，以及我们将如何继续赢得他们的信任，成为独一无二的合作伙伴。